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星巴克杯子为何如此受欢迎?

  开咖啡馆是一门艺术,在细节上要尤为考究,即使是一个小小的杯子也要追求精致。比如,星巴克的杯子,一个阶段星巴克就会推出一个新系列杯子,每次都被抢购一空。为何星巴克杯子如此受欢迎呢?

  一个咖啡厅的杯子受到追捧,感觉就像一家餐厅的碗筷受到了追捧,是不是有些本末倒置的感觉,但是同时二者又形成了良性循环,这是营销模式的成功还是什么原因呢?如果说我也采用这种方法,会不会取得一样的效果?下面我们具体来分析一下。

  首先,自带杯享受两元折扣,名为提倡环保,减少一次性纸杯使用,并且这是唯一一种可以叠加的优惠折扣;其次,小优惠可以减少对杯子价格较高的不适感,再加上合适的理由,心理上易于接受;再次品牌效应带动周边效应同时丰富品牌含义,除了基础杯城市杯,还有每季不同主题的促销杯,君不见有星巴克豆子茶叶糕点月饼粽子零食,还有星巴克雨伞杯垫手机壳充电宝笔记本咖啡壶(其实咖啡壶才是星巴克最初卖的东西=。=),正如11年把旧logo外面那圈starbucks coffee去掉,星巴克早已不是一个单纯的卖咖啡的了。

  除此之外,满足热爱星爸爸的粉丝们的收集欲,这么多花花绿绿的杯子还不快来买?星巴克目前来说都还是有被看做有“逼格”的地方,想象一个拿着星巴克城市杯(特别是国外城市)和一个拿着乐扣乐扣杯的男子,逼格高下立现。彰显品味也成为其受欢迎的原因之一。

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