帕斯库奇咖啡加盟

Pascucci拓展运营国际咖啡连锁品牌“突飞猛进”

发布时间:2014-07-16 16:30:49   浏览次数:

  加盟连锁创业成为现在人们讨论的连锁话题,加盟商选择加盟企业经过严密的考察和对加盟的鼻祖们的掘金故事,大多是从野蛮生长开始的。在开疆拓土的初期,与加盟商建立良好的关系是企业运营的重心,玩转全新模式让企业剥离了繁复,分担了风险,在与直营行业的对抗中,往往给了加盟连锁企业一个梦幻般的开局。但随着赛程过半,直营企业对全新运营的把控优势渐显。怎么从传统模式到全新运营的重心转移,夺回战局优势,成了加盟连锁行业的难题。
 


 

  依靠加盟连锁模式迅速拓展的PASCUCCI咖啡,同样面临这个难题。较早意识到问题从而迅速采取行动,是这家与直营行业外资巨头对抗而成长起来的企业,在竞争中获取的宝贵经验。PASCUCCI咖啡运营负责人认为,全球已经1500多家签约加盟店的规模,让品牌拉近与消费者的距离变成可能。打破加盟行业从传统模式到全新运营的壁垒,是PASCUCCI品牌未来发展的必经之路。“好在,我们已经在路上。”

  将粉丝集中起来的力量——零距离的全新运营

  在加盟连锁行业,加盟商独立管理粉丝的情况特别普遍。据了解,由于各地的加盟商各自为政,品牌的社会化媒体营销往往会产生分流。消费者在关注品牌官方平台的时候,数十个账号一起出现,往往会困惑究竟哪一个是官方声音。同时,加盟商发布的信息多半为促销信息,品牌总部声音被淹没在大量的促销信息中,传播效果受到影响是显而易见的。但受限于加盟连锁行业性质,粉丝资源无法共享。PASCUCCI咖啡的社会化营销却有效的避免了与加盟商资源互食的行业通病,实现了粉丝资源的整合。如何做到?“运营能力的优势,让加盟商看到和我们共享粉丝资源、统一运营的好处。”PASCUCCI微博运营团队负责人告诉记者。

  以PASCUCCI微博运营平台为例,有趣而又富有吸引力的内容不仅捕获了消费者的芳心,更让加盟商叹服。无论是常规的日常小文,还是节日营销的攻势,都获得了不错的粉丝反馈。一位来自山东的加盟商坦言,“自己运营微博的时候,除了发布促销信息,就没有什么有新意的东西呈现给几千个粉丝了。而总部的品牌微博,能够有策略的与粉丝互动沟通,内容很有新意,更多的粉丝愿意成为官微的粉丝,当然是在我店里消费的消费者。这样的情况,我是乐见其成的。因为品牌和粉丝的紧密互动,最后获得利益的是我们。”

  除了国际化的新媒体运营团队引领微博内容更新的旗帜,PASCUCCI也在后台的控制上力求突破。“我们的后台,能够做到不同地区粉丝的个性化推送。针对各地的加盟商需求,提供个性化的微博营销。有加盟商提出活动需求,我们会在其需要的基础上,提供专业营销方案。加盟商看到了活动的优秀效果,而我们得以汇聚粉丝,得到其他同行难以企及的消费者沟通通道,获得与加盟商的共赢。”

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